（一）根据 品牌知名度 的辐射区域划分

根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为 地区品牌 、 国内品牌 、 国际品牌 。

地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受 产品特性 、地理条件及某些文化特性影响 。

国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。例如电脑巨子 —— 海尔 、 饮料巨子 —— 娃哈哈 。

国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、 万宝路 、 奔驰 、 微软 等。

（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分

根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为 制造商品牌 和经营商品牌。 制造商 品牌是指制造商为自己生产制造的 产品设计 的品牌。经销商品牌是 经销商 根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。 制造商 品牌很多，如 SONY （索尼）、奔驰、长虹等。经销商品牌如 “ 西尔斯 ”（ 百货店 如 “王府井”）等。

（三）根据品牌来源划分

依据品牌的来源可以将品牌分为 自有品牌 、 外来品牌 和 嫁接品牌 。 自有品牌 是企业依据自身需要创立的，如 本田 、 东风 、 永久 、 摩托罗拉 、 全聚德 等等。外来品牌是指企业通过特许经营、 兼并 ， 收购 或其他形式而取得的品牌。例如 联合利华 收购的北京 “京华”牌，香港迪生集团收购法国名牌商标 S.T. Dupont 。 嫁接品牌 主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的 新产品 ，例如，琴岛 ——利勃海尔。

（四）根据 品牌的生命周期 长短划分

根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为 短期品牌 、长期品牌。

短期品牌 是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在 市场竞争 中昙花一现或持继一时。

长期品牌是指品牌生命周期随着 产品生命周期 的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。例如历史上的老字号； 全聚德 等。也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。

（五）根据品牌产品内销或外销划分

依据 产品品牌 是针对国内市场还是 国际市场 可以 将 品牌划分为内销品牌和外销品牌。由于世界各国在法律，文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。品牌划分为内销品牌和外销品牌对 企业形象 整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的 品牌命名 应考虑到国际化的影响。

（六）根据品牌的行为划分

根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等几大类。

除了上述几种分类外，品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势和 弱势品牌 ；依据品牌用用途不同，划分为生产资料品牌；等等。

（七）根据品牌的原创性与延伸性划分

根据品牌的原创性与延伸性可划分为 主品牌 、 副品牌 、 副副品牌 ，如 “海尔”品牌，现在有海尔冰箱、海尔彩电、海尔空调……海尔洗衣相中又分海尔小神童，海尔节能王……等等。另外也可将品牌分成 母品牌 、子品牌、孙品牌 ……等如 宝洁公司 的海飞丝、飘柔、潘婷 ……等等

（八）根据品牌的本体特征划分

根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为 个人品牌 、 企业品牌 、 城市品牌 、 国家品牌 、 国际品牌 等。如刘晓庆、姜文、张艺谋、王楠等属于个人品牌，哈市冰雪节、宁波国际服装节、 CBD节等属于城市品牌，金字塔、万里长城、埃菲尔铁塔、自由女神像等属于国家品牌， 联合国 、奥运会、 国际红十字会 等属于世界级品牌。

（九）按照品牌层次理论，品牌可以分为四层 —— 企业品牌 、 家族品牌 、 单一品牌 （ 产品品牌 ）、 品牌修饰 。以 “通用别克”这一系列的车为例，这里“通用”是企业品牌，别克是 家族品牌 ，君威、赛欧、荣御是单一品牌， G 2.0、GS 2.5是品牌修饰。